Читать текст оnline - Министерство образования и науки Российской Федерации. Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования.
Жизненный цикл товара на рынке. Фазы развития. 1. Понятие жизненного цикла товара. Фазы развития. 1. Виды жизненных циклов товара.
Курсовая работа по предмету: «Маркетинг» На тему: «Жизненный цикл товара, политика маркетинга на разных этапах». Изучить понятие жизненного цикла товара и его основные этапы. Провести анализ основных этапов жизненного цикла товара на примере компании. Но последний этап не совсем применим к организации, так как не всякое.
Бостонская матрица консультативной группы. Анализ основных этапов жизненного цикла товаров на предприятии ООО . Высокие темпы его развития, большие объемы валютных поступлений активно влияют на различные сектора экономики, что способствует формированию собственной индустрии. Однако сейчас важно не только производить качественные товары и услуги, но организовывать их сбыт. Поэтому очень большое значение уделяется маркетингу. Девиз маркетинга на сегодняшний день таков: .
Все мы живём в мире товаров, каждый день мы приобретаем товары для удовлетворения своих вечно растущих потребностей. Товар подобно одушевленному существу рождается, развивается, устаревает и . Так возникло понятие жизненного цикла товара. Это понятие, безусловно, относится как к товарам массового спроса, так и к товарам производственного назначения. Актуальность данной темы безусловна, так как каждое предприятие, выпускающее продукцию, заинтересованно в своей прибыльности. А для этого необходимо изучить рынок, а так же качественно спланировать свою деятельность. Проведение исследований жизненного цикла товара одно из важнейших направлений деятельности современных предприятий.
Основной целью курсовой работы выступает исследование маркетинговой деятельности на различных этапах жизненного цикла товара. Изучить понятие жизненного цикла товара, рассмотреть основные этапы и их характеристики. Анализ жизненного цикла и процессов нефтегазового проекта на примере Жизненный цикл и фазы проекта. Концепция, основные стадии и виды жизненного цикла продукции. Жизненный цикл продукции как важнейший элемент системы качества продукции. Дата добавления, 16.06.2013. Коллекция, Otherreferats. Оценка качества продукции и ее основные этапы.
Приступая к написанию своей курсовой работы, я ставлю перед собой цель: выявить основные этапы жизненного цикла товаров на основании проведенного анализа, а так же выявить наиболее выгодный способ сбыта товара на всех стадиях жизненного цикла. Для достижения цели данной курсовой работы были преодолены следующие задачи. Информационной базой для произведенных мною исследований являются данные предприятия за 2. Данная курсовая работа состоит из оглавления, введения, основной части из двух глав, заключения, а также списка использованной литературы. В первой главе изложены теоретические аспекты понятия жизненного цикла товаров. Полностью раскрыты и описаны фазы жизненного цикла и все его виды. Так же рассмотрена матрица Бостонской консультативной группы.
Во второй главе приводится краткая характеристика рассматриваемого предприятия. Проводится анализ основных этапов жизненного цикла товара с использованием матрицы БКГ на примере предприятия ООО . В особенности таких авторов как Котлер Ф., Маслова Т.
Д., Голубков Е. П. Жизненный цикл товара на рынке. Фазы развития. 1. Понятие жизненного цикла товара. Фазы развития. Каждый продукт живет на рынке определенное время. Рано или поздно он вытесняется другим, более совершенным.
В связи с этим вводится понятие жизненного цикла продукта (рис. Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) - это период времени с момента первоначального появления продукта на рынке до прекращения его реализации на данном рынке. Концепция жизненного цикла товара является одной из основополагающих разработок в теории и практике маркетинга.
Она была впервые опубликована в 1. Кривая жизненного цикла товара. На рисунке показана традиционная кривая жизненного цикла товара. Она описывает четыре основные фазы развития товара на рынке: внедрения, роста, зрелости, и спада. I. Фаза внедрение или выход на рынок. Это фаза появления нового товара на рынке. Иногда в виде пробных продаж.
Начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу. На этой стадии товар еще является новинкой, поэтому возникают трудности и с производством, и с реализацией продукции.
Технология еще недостаточно освоена. Производитель не определился в выборе производственного процесса. Модификации товара отсутствуют. Цены на товар обычно несколько повышены. Объем реализации очень мал и увеличивается медленно. Сбытовые сети проявляют осторожность по отношению к товару.
Темп роста продаж тоже невелик, торговля часто убыточна, а конкуренция - ограничена. Конкуренцию на этой фазе могут составить только товары- заменители. Целью всех маркетинговых мероприятий является создание рынка нового товара. Фирма несет большие расходы, так как на этой фазе большие издержки производства, а расходы на стимулирование сбыта достигают обычно наивысшего уровня, т. Если товар требуется на рынке, то сбыт начнет существенно расти.
Прибыль также возрастает по мере увеличения объёма продаж. Охват рынка увеличивается. Производство отлажено, интенсивно модернизируется, издержки на него сокращаются, растет качество продукции, каналы товародвижения установлены и реклама налажена.
Затраты предприятия на модернизацию производства и самой продукции могут достигать 5. Увеличивается число модификаций продукта. На данном этапе у предприятия, как правило, появляются конкуренты. Конкурирующие фирмы обращают внимание на этот товар и предлагают свои аналогичные.
Прибыли довольно высоки, так как рынок приобретает значительное число продуктов, а конкуренция очень ограничена. Посредством интенсивных мероприятий по стимулированию сбыта емкость рынка значительно увеличивается. У производителя начинают снижаться затраты на производство < #. Товар переходит в разряд традиционных. Рынок на данном этапе сильно сегментирован, предприятия стараются удовлетворить все возможные потребности.
Именно на этом этапе вероятность повторного технологического совершенствования или модификация товара наиболее эффективна. Увеличивается качество товара и отлаженность производства. Совершенствуется сервис.
Объемы продаж значительны, но дальнейшего роста продаж не наблюдается. Прибыль на данном этапе стабилизировалась, так как дополнительных затрат для вывода товара на рынок не требуется. Появляются запасы товара на складе, обостряется конкуренция. Продажи по сниженным ценам. Слабые конкуренты уходят с рынка.
Мероприятия по стимулированию сбыта достигают максимума эффективности. Главная задача предприятия на данном этапе - сохранить, а по возможности расширить свою долю рынка и добиться устойчивого преимущества над прямыми конкурентами.
Потребители здесь - медленно признающие люди и консерваторы. Этот этап является самым протяженным по времени. IV. Фаза спада. Спад является периодом резкого снижения продаж и прибыли. Сбыт может упасть до нуля или оставаться на очень низком уровне. Основная причина: появление нового, более совершенного товара или изменение предпочтений потребителей, а также усиления конкуренции со стороны новых потребительских товаров. Пытаясь удержать свои позиции, предприятия вкладывают дополнительные средства в модернизацию производства, повышение качества и удешевление продукции, прекращают производство неконкурентоспособных товаров.
Многие фирмы уходят с рынка. Другие фирмы наоборот стараются специализироваться на остаточном рынке, если он представляет экономические интерес или спад происходит постепенно.
Однако за исключением иногда наблюдаемых случаев возрождения рынка, прекращение выпуска технологически устаревшего товара становится неизбежным. Потребители теряют интерес к товару, а их число сокращается. Основная масса потребителей - консерваторы с низкой платежеспособностью. На этом этапе товар целесообразно снять с производства во избежание больших финансовых потерь. Первой задачей компании является выявление товаров, перешедших на этап упадка, посредством регулярного анализа тенденций продаж, доли рынка, издержек и прибыли.
Затем руководство в отношении каждого товара, находящегося в стадии упадка, должно решить, поддерживать ли его, . Традиционная кривая включает отчетливые периоды: введение, рост, зрелость, спад.
Классическая кривая (бум) описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого периода времени. Кривая увлечения описывает товар, который получает быстрый взлет и падение популярности. Продолжительное увлечение проявляется аналогично кривой увлечения, за исключением того, что . Виды отдельных жизненных циклов товаров.
Существуют также идеальная и наихудшая кривые жизненного цикла товара, приведенные на рисунках . Идеальная кривая жизненного цикла товара. Рисунок . Наихудшая кривая жизненного цикла товаров.
Бостонская матрица консультативной группы. В семидесятые годы Бостонской консультативной группой (Boston Consulting Group) был разработан оригинальный способ классификации продуктов. Наглядно способ воплощался в таблице, т. Матрица Бостонской консультационной группы. Члены БКГ выдвинули идею о том, что каждая услуга или продукт может быть отнесена к одной из четырех категорий, то есть обрести свое место в одном из квадрантов.
Вертикальная ось, потенциальный рост рынка, определяет меру привлекательности рынка. Горизонтальная ось, относительная доля на рынке, определяет прочность положения продукта на рынке. В зависимости от потребностей и экономических условий динамика роста рынка могла меняться. Компании, располагавшие продуктом, на который приходилась значительная доля быстро развивающегося рынка, зачислялись в наиболее благоприятную зону матрицы. Такие продукты получили титул .
Продукты со значительной долей слабо растущего рынка стали именоваться . Если же рыночная доля мала, но в целом рынок растет, то продукты относятся к категории . Продукты, которые смогли обеспечить себе лишь небольшую долю рынка при незначительном его развитии, получили сомнительное обозначение . Размер кружка пропорционален объему продаж данного товара. Матрица разделена на четыре части, с помощью которых можно определить какие товары потребляют денежные ресурсы организации, а какие - пополняют их.
Товары последовательно переходят из стадии . Большинство товарных портфелей покрывают своим содержимым различные секции таблицы. Рассмотрим каждую секцию структуры матрицы БКГ. Высокий рост объёма продаж и высокая доля рынка.
Долю рынка необходимо сохранять и увеличивать, для этого в . Несмотря на привлекательность данного товара, его чистый денежный поток достаточно низок, так как требует существенных инвестиций для обеспечения высокого темпа роста.
Однако в то же время они могут достичь прибыльной фазы и стать дойными коровами. Высокая доля на рынке, но низкий темп роста объёма продаж.
RSS Feed
